如何避免 企業品牌推廣年輕化策略的那些坑

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    近來留意一下市場的變化,會發現很多品牌似乎患了“中年危機”,都在趕年輕的潮流,主打年輕化的元素。品牌年輕化的策略固然是好,但過于濫用,很可能會掉進另一個大坑。今天安徽瑤貝廣告傳媒就和大家分享,品牌年輕化策略有哪些坑,如何利用好品牌年輕化策略,有效占領年輕人心智,快速打開銷路。

    1、大坑:過于追求形式上的年輕,以“形”亂“神”不可取

    大多數時候,我們會接到甲方爸爸這樣的方案訴求:做一個海報,畫面要有街舞、涂鴉、滑板等元素,文案要年輕活潑、放浪不羈。似乎一提到年輕人,潮流酷炫的三件套——街舞、涂鴉、滑板是必不可少,但如果我告訴你,這是傳統公司的一則招聘廣告的海報,你會不會覺得有些不太靠譜?

    品牌其實也是有特定的人設,試想一下,一個老品牌就好比大叔、阿嬸級別的人物,當他(她)們為了迎合年輕人的群體,而穿上酷炫的潮流衣,嘻哈褲,畫面太美,我都不敢想象了,你們又會有怎樣的感覺?

    實際上,一味地在品牌包裝上疊加年輕人喜歡的元素,會有一些簡單粗暴、偷懶的成分,很多品牌只停留在這個形式年輕化的階段,更多的將一些潮流元素拼湊在一起,追求的只是視覺上的年輕化,未曾真正地打入年輕人的圈層,這就會出現一個問題:品牌包裝和形式上的新鮮感一過,品牌就容易過氣,畢竟沒能走進年輕人的心中,沒有真正做到和年輕人的有效溝通。

    2、大坑2:價值觀偏離年輕化路線,造成品牌人設崩塌

    價值觀不同,不相為謀。很多時候,品牌在營銷過程中,往往會忽略的重要一點是,沒有很好地傳遞品牌的價值觀,或者說,傳遞的價值觀沒有很好地跟年輕人相契合,比如,你明明想要對接年輕消費群體,但是品牌的格調卻給人一種大長輩教育小孩的風格一樣,古板、嚴格、愛說教,那么品牌的年輕化人設就會瞬間崩塌。

    這時我們就要去了解,年輕人真正認可的價值是什么,共同接受怎樣的價值觀,進而思考,品牌的內核部分應該去容納和傳遞什么內容。

    可以看到,很多年輕人更多地采用創意惡搞、調侃、反諷的方式,去表達他們追求自由、厭惡說教、熱愛個性表達的情感訴求,MadMonkey這家”網紅“熱店敏銳地捕捉到這點,但它并沒有浮于表面,比如它推出的「文物戲精大會」、「抖音皮影非遺迪斯科」等,都是基于一定的文化內涵和趣味,讓年輕人和”傳統文化“產生更多的聯結,掀起一波波國風復興潮,讓品牌年輕味兒十足。

    3、大坑3:對接年輕消費群體,卻遺忘了老客戶

    當老品牌采取品牌年輕化策略的過程中,必定會有產生一種人設上的撕裂,原本品牌走的是穩健成熟風,突然360度搖身一變,變成一個滿嘴是rap的少男少女,傳播畫風瞬間突變,這就會面臨一個風險,老客戶可能沒法看懂你的傳播文案,也不再get到你的創意點了,這時要怎樣兼顧新老顧客的感受?

    有一種很好的方式是,在傳播文案中對一些營銷新詞、創意說法做一些補充解釋說明,以避免忽略老客戶的感受,導致流失一部分忠誠客戶。

    隨著企業的做強做大,企業品牌不斷從低附加值轉向高附加值升級,向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后,品牌才產生其市場價值,在品牌同質化的競爭環境下,品牌戰略要如何梳理,又該如何轉型升級?怎樣才能打造品牌市場價值?選擇安徽瑤貝企業品牌推廣,與您一起見證品牌的魅力!

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